» Từ khóa: chiến lược quản trị thương hiệu

Chương 3 trình bày chiến lược thương hiệu như khái niệm, vai trò, quy trình thiết kế, mở rộng và bảo vệ, liên kết chặt chẽ với chiến lược kinh doanh, marketing.

 26 p hict 27/08/2026 6 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Quy trình thiết kế, Phân tích môi trường, Giá trị thương hiệu

Nội dung chương 4 trình bày về Định vị thương hiệu- xác định vị trí trong tâm trí khách hàng so với đối thủ, các chiến lược: rộng, đặc thù, giá trị, tổng giá trị.

 31 p hict 27/08/2026 7 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Định vị thương hiệu, Chiến lược định vị, Tái định vị thương hiệu, Giá trị thương hiệu

Nội dung chương 6 tập trung vào marketing thương hiệu như vai trò trong chiến lược, quyết định marketing (sản phẩm, giá), tận dụng liên tưởng thứ cấp.

 17 p hict 27/08/2026 5 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Marketing cho thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Quyết định marketing, Giá trị thương hiệu

Nội dung chương 7 trình bày chiến lược kiến trúc thương hiệu như khái niệm, vai trò, mối quan hệ giữa các thương hiệu và cách doanh nghiệp khai thác.

 26 p hict 27/08/2026 6 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Kiến trúc thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Xây dựng thương hiệu

Nội dung chương 8 trình bày về mở rộng thương hiệu như khái niệm, sự cần thiết, phân loại (liên quan, không liên quan, chiều ngang, dọc), ưu nhược điểm và các bước phân tích.

 15 p hict 27/08/2026 4 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Mở rộng thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Phân loại thương hiệu

Nội dung chương 10 phân tích hiệu quả chiến lược thương hiệu, gồm đánh giá (brand audit), giám sát (brand tracking), đo lường giá trị và hiệu quả kinh doanh.

 21 p hict 27/08/2026 4 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Phân tích hiệu quả, Chiến lược thương hiệu, Đánh giá thương hiệu, Giám sát thương hiệu, Giá trị thương hiệu

Chương 1 của bài giảng "Quản trị marketing và thương hiệu trong kỷ nguyên 4.0" của TS. Nguyễn Hồng Quân biên soạn, tập trung vào marketing trong kỷ nguyên 4.0, triển khai marketing trong doanh nghiệp 4.0 và xây dựng thương hiệu 4.0.

 67 p hict 27/07/2026 136 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị marketing, Thương hiệu kỷ nguyên, Chiến lược marketing, Khách hàng trực tuyến, Chuyển đổi số

Chương 2 trình bày về triển khai marketing 4.0: thỏa mãn khách hàng, chiến lược cho doanh nghiệp hàng hóa/dịch vụ, xây dựng thương hiệu, marketing-mix (8P, 4C, 4A, 4E).

 26 p hict 27/07/2026 81 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị marketing, Marketing doanh nghiệp, Chiến lược marketing, Giá trị khách hàng, Xây dựng thương hiệu