» Từ khóa: quản trị thương hiệu

Chương 2 trình bày về giá trị thương hiệu (Brand Equity), các yếu tố hình thành và phương pháp đo lường, giá trị thương hiệu bao gồm giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại.

 26 p hict 27/08/2026 10 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Đánh giá thương hiệu, Marketing thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Chương 3 trình bày chiến lược thương hiệu như khái niệm, vai trò, quy trình thiết kế, mở rộng và bảo vệ, liên kết chặt chẽ với chiến lược kinh doanh, marketing.

 26 p hict 27/08/2026 6 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Quy trình thiết kế, Phân tích môi trường, Giá trị thương hiệu

Bài giảng chương 1 trình bày Khái quát chung về thương hiệu và quản trị thương hiệu, vai trò, quản trị thương hiệu, cơ hội và thách thức.

 26 p hict 27/08/2026 5 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Thương hiệu cá nhân, Vai trò thương hiệu, Thành phần thương hiệu, Marketing cơ bản

Nội dung chương 4 trình bày về Định vị thương hiệu- xác định vị trí trong tâm trí khách hàng so với đối thủ, các chiến lược: rộng, đặc thù, giá trị, tổng giá trị.

 31 p hict 27/08/2026 7 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Định vị thương hiệu, Chiến lược định vị, Tái định vị thương hiệu, Giá trị thương hiệu

Chương 5 trình bày về thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu, bao gồm khái niệm, quy trình và các yếu tố cấu thành, nhấn mạnh vai trò quan trọng của hệ thống trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự khác biệt.

 26 p hict 27/08/2026 8 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Hệ thống nhận diện thương hiệu, Thiết kế thương hiệu, Nhận dạng thương hiệu, Xây dựng thương hiệu

Nội dung chương 6 tập trung vào marketing thương hiệu như vai trò trong chiến lược, quyết định marketing (sản phẩm, giá), tận dụng liên tưởng thứ cấp.

 17 p hict 27/08/2026 5 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Marketing cho thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Quyết định marketing, Giá trị thương hiệu

Nội dung chương 7 trình bày chiến lược kiến trúc thương hiệu như khái niệm, vai trò, mối quan hệ giữa các thương hiệu và cách doanh nghiệp khai thác.

 26 p hict 27/08/2026 6 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Kiến trúc thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Xây dựng thương hiệu

Nội dung chương 8 trình bày về mở rộng thương hiệu như khái niệm, sự cần thiết, phân loại (liên quan, không liên quan, chiều ngang, dọc), ưu nhược điểm và các bước phân tích.

 15 p hict 27/08/2026 4 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Mở rộng thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Phân loại thương hiệu

Bài giảng chương 9 trình bày Quản trị thương hiệu theo thời gian, duy trì giá trị, hồi sinh khi cần, bảo vệ thương hiệu & thích ứng thị trường toàn cầu.

 18 p hict 27/08/2026 5 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Củng cố thương hiệu, Hồi sinh thương hiệu, Bảo vệ thương hiệu, Thương hiệu quốc tế

Nội dung chương 10 phân tích hiệu quả chiến lược thương hiệu, gồm đánh giá (brand audit), giám sát (brand tracking), đo lường giá trị và hiệu quả kinh doanh.

 21 p hict 27/08/2026 4 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Phân tích hiệu quả, Chiến lược thương hiệu, Đánh giá thương hiệu, Giám sát thương hiệu, Giá trị thương hiệu

Bài giảng chương 11 trình bày về xây dựng thương hiệu qua truyền thông kỹ thuật số, gồm khái niệm, kênh, nguy cơ, xử lý khủng hoảng.

 31 p hict 27/08/2026 1 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Truyền thông kỹ thuật số, Phương tiện truyền thông, Thương hiệu trực tuyến

Chương 1 của bài giảng "Quản trị marketing và thương hiệu trong kỷ nguyên 4.0" của TS. Nguyễn Hồng Quân biên soạn, tập trung vào marketing trong kỷ nguyên 4.0, triển khai marketing trong doanh nghiệp 4.0 và xây dựng thương hiệu 4.0.

 67 p hict 27/07/2026 136 0 Download

Từ khóa: Bài giảng, Quản trị marketing, Thương hiệu kỷ nguyên, Chiến lược marketing, Khách hàng trực tuyến, Chuyển đổi số