Hành vi chuyển đổi sử dụng phương tiện vận chuyển xanh của giao hàng chặng cuối trong thương mại điện tử: Tiếp cận từ giá trị tiêu dùng

Nghiên cứu này nhằm giải thích hành vi chuyển đổi sử dụng phương tiện vận chuyển xanh của giao hàng chặng cuối trong thương mại điện tử tại Việt Nam. Mô hình nghiên cứu được đề xuất dựa trên giá trị cảm nhận về phương tiện vận chuyển xanh và mối quan tâm môi trường.

Từ khóa: Tài chính ngân hàng, Giao hàng chặng cuối, Phương tiện vận chuyển xanh, Thương mại điện tử, Lý thuyết giá trị tiêu dùng