Nghiên cứu các yếu tố tác động của hàng giả, hàng nhái đến thương hiệu thời trang hạng sang theo cảm nhận của khách hàng tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này nhằm thực hiện tìm hiểu về cảm nhận của khách hàng với 2 thuộc tính nhân tố xã hội và nhân tố cá nhân liên quan như thế nào đến thái độ đối với hàng nhái thương hiệu thời
trang hạng sang. Từ đó cho thấy chúng có tác động như thế nào đến ý định mua và dẫn đến quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu được thực hiện với 249 khách hàng tại thị trường TP.HCM,
một thị trường năng động, sức tiêu thụ lớn nhưng cũng chứa đựng nhiều vấn đề nhạy cảm liên quan đến các thương hiệu thời trang hạng sang bị làm nhái.

Từ khóa: Hàng giả hàng nhái, Thương hiệu thời trang hạng sang, Nhân tố xã hội, Nhân tố cá nhân, Thị trường thời trang