Tác động của truyền thông marketing đến quyết định mua thực phẩm bền vững vai trò của độ tuổi

Bài nghiên cứu này đo lường tác động của truyền thông marketing đến quyết định mua của người tiêu dùng, đồng thời xem xét tác động của độ tuổi. Kết quả khảo sát từ 404 người tiêu dùng thường xuyên của nhiều loại thực phẩm bền vững tại các siêu thị trên địa bàn Hà Nội cho thấy tất cả các biến số truyền thông marketing gồm Quảng cáo, Xúc tiến bán, Quan hệ công chúng, Marketing trực tiếp, Bán hàng cá nhân đều tác động thuận chiều lên quyết định mua thực phẩm bền vững. Mời các bạn cùng tham khảo!

Từ khóa: Tạp chí Khoa học, Truyền thông marketing, Tiêu dùng thực phẩm bền vững, Hành vi người tiêu dùng, Sự hài lòng của khách hàng