Tài liệu Thư viện số

Danh mục TaiLieu.VN

Ảnh hưởng của marketing-mix đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu - Trường hợp Sanest Khánh Hòa

Nghiên cứu kiểm định vai trò và mối quan hệ của các yếu tố marketing-mix (chất lượng, giá, phân phối và xúc tiến)đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu cho Sanest Khánh Hòa. Dựa vào 333 mẫu điều tra kháchhàng, phương pháp phân tích CFA, SEM để đánh giá độ tin cậy, giá trị các thang đo, kiểm định mô hình đề xuất, giả thuyết.Kết quả là bốn nhân tố marketing-mix đều ảnh hưởng dương đến sự nhận biết, liên tưởng thương hiệu. Đến lượt nó, lại cóảnh hưởng dương đến lòng trung thành thương hiệu. Nghĩa là, các yếu tố marketing-mix đều ảnh hưởng gián tiếp đến lòngtrung thành thông qua nhận biết, liên tưởng thương hiệu. Điều này là quan trọng giúp Sanest Khánh Hòa có những địnhhướng phù hợp trong chiến lược marketing-mix để xây dựng và phát triển thương hiệu.

Từ khóa: Ảnh hưởng của marketing-mix, Tưởng và trung thành thương hiệu, Sanest Khánh Hòa, Ảnh hưởng thương hiệu, Nước yến Sanest

7 p tvs_hict 26/05/2021 73 1

Bình luận