Đo lường mối quan hệ giữa marketing xanh, hình ảnh công ty và ý định mua hàng

Nghiên cứu nhằm khảo sát tác động của marketing xanh đối với ý định mua hàng của người tiêu dùng bằng cách coi hình ảnh công ty như một trung gian trong ngành hàng hóa mỹ phẩm. Ba biến số về trách nhiệm xã hội, hình ảnh sản phẩm và danh tiếng của doanh nghiệp được nghiên cứu như là các yếu tố của hình ảnh doanh nghiệp.

Từ khóa: Trách nhiệm xã hội, Danh tiếng công ty, Ngành hàng hóa mỹ phẩm, Phát triển kinh tế bền vững, Lý thuyết về marketing xanh