Đo lường nổi về ấn tượng ban đầu trong nhận thức về sản phẩm mới

Khái niệm về ấn tượng ban đầu thường xuyên được sử dụng trong tâm sinh lý xã hội nhưng chưa thật sự được khai thác mạnh mẽ trong Marketing. Ngay cả khi ấn tượng ban đầu xuất hiện hàng ngày trong thế giới thương mại, nhưng quả thật không dễ để đo lường khái niệm này. Phương pháp đo lường nổi cho phép chúng ta khẳng định rằng ấn tượng ban đầu về sản phẩm mới được hình thành ngay từ những giây đầu tiên và mang đến cho chúng ta một nhận thức tối thiểu về sản phẩm mới.

Từ khóa: Thương mại hóa, Lý thuyết về đo lường nổi, Ý định mua ô tô của người tiêu dùng, Marketing xe ô tô, Thị trường sản phẩm mới