Ảnh hưởng của truyền thông marketing đến quyết định mua điện thoại thông minh

Mục tiêu của nghiên cứu này là khám phá ảnh hưởng của truyền thông marketing đến quyết định mua điện thoại thông minh của người tiêu dùng. Các tác giả sử dụng phương pháp định tính và định lượng, áp dụng với 255 phiếu khảo sát người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh ở Việt Nam.

Từ khóa: Điện thoại thông minh, Quyết định mua hàng, Truyền thông marketing, Truyền thông truyền miệng qua người nổi tiếng, Truyền thông tại điểm bán, Truyền thông qua mạng xã hội, Truyền thông qua công cụ tìm kiếm