» Từ khóa: trung thanh thuong hieu

Nghiên cứu này nhằm mục đích xây dựng và kiểm định mô hình ảnh hưởng của các giá trị cảm nhận về marketing nội dung trên mạng xã hội, bao gồm giá trị thông tin, giá trị giải trí, giá trị xã hội và giá trị chức năng đến đánh giá trải nghiệm và sau đó là lòng trung thành thương hiệu của khách hàng.

 12 p hict 25/02/2025 6 0 Download

Từ khóa: Marketing nội dung, Marketing trên mạng xã hội, Đánh giá trải nghiệm thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu, Giá trị của marketing nội dung, Giá trị xã hội

Nghiên cứu này xác nhận và đo lường mức độ tác động của trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đến lòng trung thành khách hàng của các chuỗi cà phê tại TP.HCM thông qua hình ảnh thương hiệu (biến trung gian) và tính xác thực (biến điều tiết). Mời các bạn cùng tham khảo!

 20 p hict 20/01/2025 16 0 Download

Từ khóa: Tạp chí Khoa học, Lòng trung thành của khách hàng, Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, Chuỗi cửa hàng cà phê, Hình ảnh thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 3: Phát triển thương hiệu điện tử. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: phát triển nhận thức và lòng trung thành thương hiệu; phát triển thương hiệu điện tử qua website thương mại; phát triển thương hiệu điện tử qua các mạng xã hội;... Mời các bạn cùng tham khảo!

 18 p hict 26/01/2024 59 0 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu điện tử, Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử, Phát triển thương hiệu điện tử, Nhận thức thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu, Truyền thông thương hiệu điện tử

Nghiên cứu này nhằm điền vào khoảng trống trong việc xem xét ảnh hưởng đồng thời của mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu đến các kết quả tích cực và tiêu cực thông qua việc thảo luận và kiểm định tác động của sự gắn bó cảm xúc với thương hiệu (đam mê thương hiệu và sự nổi bật của thương hiệu) và trung thành thương hiệu...

 10 p hict 27/08/2023 72 0 Download

Từ khóa: Gắn bó cảm xúc thương hiệu, Trung thành thương hiệu, Đam mê thương hiệu, Truyền miệng tích cực về thương hiệu, Mô hình PLS-SEM

Bài viết này đề xuất mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu thông qua các biến số trung gian, trong bối cảnh bán lẻ thời trang tại Việt Nam.

 9 p hict 25/04/2022 289 1 Download

Từ khóa: Trải nghiệm thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu, Kinh doanh bán lẻ thời trang, Cộng đồng kinh tế ASEAN, quản trị kinh doanh bán lẻ

Với việc kiểm định thành công thang đo sự gắn kết thương hiệu với cộng đồng thương hiệu trên mạng xã hội tại Việt Nam, nghiên cứu này đã cung cấp một bằng chứng thực nghiệm và góp phần làm phong phú thêm lĩnh vực nghiên cứu về sự gắn kết thương hiệu.

 8 p hict 28/09/2021 199 0 Download

Từ khóa: Kinh tế thương mại, Sự gắn kết khách hàng, Sự gắn kết thương hiệu, Cộng đồng thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu

Lòng trung thành của khách hàng đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của thương mại điện tử. Nghiên cứu khám phá các thành phần của chất lượng giao dịch, chất lượng mối quan hệ và lòng trung thành của khách hàng trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến tại Việt Nam.

 14 p hict 26/11/2019 302 2 Download

Từ khóa: Chất lượng giao dịch, Chất lượng mối quan hệ, Lòng trung thành, Mua sắm trực tuyến, Thương hiệu trực tuyến của khách hàng